La xifra inclou transformació industrial, R+D i digitalització
La IA i la dada, eixos del model de negoci en el seu 150è aniversari
La companyia ha multiplicat per 15 la seva mida industrial en 25 anys
En el marc del MWC Barcelona 2026, Damm ha refermat el seu compromís amb l’avantguarda tecnològica anunciant una inversió de 618 milions d’euros en innovació durant els darrers deu anys. El grup, que celebra el seu 150è aniversari, consolida un model que integra l’excel·lència industrial, la digitalització i la fortalesa de marca com a motors de la seva expansió internacional.
Una transformació industrial per escalar un model global
Barcelona, 5/03/26
“Cap companyia sobreviu 150 anys sense innovar”. Aquesta premisa ha marcat la taula rodona celebrada a l’estand de Mobile World Capital Barcelona, on Octavi Martí, director d’Operacions de Damm, ha desgranat l’evolució de la firma.
Des dels seus orígens com a companyia uniproducte fins a l’actual configuració amb 16 fàbriques i 2 malteries, Damm ha multiplicat la seva mida industrial per 15 en l’últim quart de segle. Aquesta escalabilitat s’ha recolzat en l’automatització i en sistemes de monitoratge avançat, permetent al grup operar avui amb tres centres de producció fora d’Espanya i diversificar el seu portafoli amb fites com Daura, la cervesa sense gluten pionera desenvolupada amb el CSIC el 2006.
Del projecte puntual a una cultura de dades i IA
La digitalización ha dejado de ser una serie de hitos aislados para convertirse en una cultura organizativa transversal.
Laura Gil, Chief Digital and Data Officer de Damm, destaca que la incorporació de la dada com a eina estratègica ha transformat la presa de decisions i la relació amb el mercat. L’ús de la intel·ligència artificial representa el pas definitiu en aquesta evolució, permetent anticipar tendències i personalitzar l’experiència del client en tots els canals. Per als operadors del sector retail i Horeca, aquesta maduresa digital de Damm es tradueix en una cadena de subministrament més eficient i una major capacitat de resposta davant les demandes canviants del consumidor contemporani.
Marca i patrocini com a palanques de reputació internacional
La innovació a Damm no es limita a la planta de producció o a l’algoritme; també impregna la seva estratègia de comunicació.
Jofre Riera, director de patrocinis, ha senyalat com les aliances estratègiques en els àmbits esportiu i cultural —des del Mundial del 82 fins a la recent 37a Copa Amèrica— han estat determinants per projectar la marca globalment. En el seu 150è aniversari, la companyia reivindica aquest model empresarial que combina la solidesa industrial amb una identitat de marca vinculada a grans esdeveniments, garantint la seva posició de lideratge i la seva competitivitat en un mercat globalitzat i altament exigent.
infoodspro+
